先做广告创意，再做包装设计。

      其实这个道理非常简单，在生产上就是一个后工序决定前工序的道理，但是大家往往都整反了。

      很多企业把包装设计和广告创意是分开操作的。甚至先请设计公司做包装设计，再找广告公司做广告创意。错！广告创意和包装设计是一件事，是一次成型一起完成的，如果说要分开，也是先有广告创意，再有包装设计，根据广告创意定包装。

      在为三精清开灵做包装设计的时候，是先对三精清开灵做了策略定位，是抗感冒、退烧、消炎三效合一。有了这个创意，再用红黄蓝三个盾牌代表三个功效，设计包装，而广告创意，也围绕这三个盾牌展开。

      所以说包装设计和广告创意是一件事。如果分开由不同的团队做，就不可能有这个效果。

      最后整条广告片是围绕包装展开的。